[B2B交易平台] [企业营销服务]
财经新闻 商贸动态 电子商务 O2O电商 产业@观察

主页 > 财经商讯 > 产业@观察 >

新媒体变现的几个痛楚思考

时间:2013-10-23 08:00点击:人参与我要评论 字体:T|T

新媒体变现的几个痛楚思考

  前些天,在某国际传媒北京媒体总部,与其联合创始人讨论时,其坦言,运转一年多来,在渠道以及经营诸多方面,做了很多尝试,摸索了许多模式。在广告,活动进行探索。但是事实,收入很少。广告微乎其微。活动的收费,杯水车薪,难以为继。

  事实上,在互联网领域,几个最早试水,也最先享有声誉的几家媒体,至今看来,仍然没有一家可以宣称已经找到了可以持续复制的商业模式。如果不是集团公司,仅仅作为单纯的新媒体公司存在,问题显然比较尖锐。尽管许多新媒体创业者,都是极富理想的人。

  核心矛盾:做内容与求利润

  一般而言,至少在心底,有种想法,做内容是很高雅的。但是求利润似乎就有点俗了。虽然长远来看,内容做好了,自然利润就来了。但是,短期,做内容的方式和渠道与一般商业逐利还是迥然不同的。

  内容生产具有自身的规律,其价值源泉之一,业界普遍认为主要源自其非商业性。或者以专业性、客观、真实的报导胜出,或者以幽默、调侃的笔触分析,但是大抵是客观、公正和独特的。其价值形成与公司商业述求存在短期无法调和的矛盾。这就需要一个极有力的人,或者财力支撑,得以撑过去。

  挣钱的关键,事实上在于定位:先活下去。要笑在最后。最后的微笑才是真的,活得最长就是胜利。

  挣什么钱?

  现今,许多新媒体的收入来自广告、活动、关联部门的分成。其他,还有上下链条的支持,投资人投资,债卷市场的溢价分红,自身投资收入等等。受新媒体影响,传统媒体通常介质——碟、盘、杂志或者报纸销售的价值正在销蚀。

  媒体最大的好处是,可以把声音弄得很大,受了鼓噪的人心很激动。很长一段时间,当旧有的传媒被迫缩减战线、甚至不惜弃卒断腕、纷纷阵痛转型,也正是新媒体铺天盖地的时候,似乎一片大好,然而无数喧嚣之后,收益却并没有跟上。在于许多新媒体创始人谈话的时候,他们的话语中就分明都透出一种沧桑感。最近事多。36氪的刘成城,曾经透漏,单纯说36氪,收入至今主要来自投资人,内容以及面对创业者的活动是免费的,其中参杂的广告和活动收入,尚不足以持续和支撑起团队的正常运转。将来,期望打造好全线链条后,从上下游拿钱。而更多的新媒体人,还在摸黑。Pingwest的骆轶航在美国整理他的跨国模式,搜狐的王子恢则已专注于他的蓝莓,至于那一篇写赵何娟的文章,以及剖析虎嗅网的,则看得人直冒冷汗。月收入曾过万的自媒体人——鹏媒体赵鹏,最近也走进天津卫视应聘去了……

  首先澄清一个观点:做媒体并不容易

  到了自媒体时代,仿佛只要拿的起笔来,能写下几个字,或者形象地认为更简单,按一下按钮,拍个图片之类的,上传就是了。其实,这里是远远不够的。媒体的核心价值,在于内容所蕴含和传达的价值。这个是需要付出相当多的心血进行提炼凝结的。绝非一朝一夕就可以糊弄的。一篇文章,可以由于历练足够,仅仅表现为一种快餐文化,但是一个媒体本质上却难以容忍仅仅是快餐文化。文化的东西,总是希望沉淀的。特色、品牌,深入人心……等等。

  媒体是一个奇怪的行业?根源就在于价值的不对等。尽管最近国家新闻总局提高了文字的价值,但是诸多付出心血的,仍难看见。即使一篇雄文,也可以很轻易就被归为一坨狗屎一类。而长期以来媒体人士收入横向比较偏低,参差不齐,也加大了这个群体的模糊性,随着社会地位的缺失,其实社会文化也会跟着很受伤害。一个神圣的东西,以至于成为一个沦落的东西,这个现象构筑了社会新的深层困境。

  甚至四大门户之一的网易门户部一直都留不住人就是一个明证。在高收入不断拉大,其实媒体人,尤其是大公司的门户部,甚至一些主要频道主编才达到几十万的年薪,且一般无期权,整个行业的状况就可想而知。至少安于现状,已经不是这个时代进取应有的特征。

  其次:要有核心价值

  媒体的核心价值是什么?是内容。比如业内的,独家的,最先的新闻内容等等,还须进行长期的,独特的,差异化的追求。

  作为一个媒体,内容始终是第一位的。区别于产品企业,他的价值在于服务。媒体的这种服务来自于真正价值的有效传递。有料的内容,是其成为媒体的前提和典型特征。也只有有了内容,才会真正聚集起一批人士。

  新媒体的崛起,最大的作用就是消弭了媒体的单一性。至少部分消耗了传统媒体高高在上,所打造的冰冷衙门形象。正式从深宫后院走向接头、民间。这一变化,导致了社会新型的,系列的、总体的连绵不断的互动的价值产生。

热点文章热评文章最新文章
网站导航| 关于品商网| 版权声明| 产品与服务| 战略合作| 广告服务| 合作伙伴| 诚聘英才| 在线投稿| 意见征集| 联系我们

Copyright © 2016 www.me345.com all Rights Reserved. 版权所有 粤ICp备11077566号-3

品商网所载文章、数据仅供参考,使用前务请仔细阅读法律声明,风险自负。

品商网—专业的电商运营|网络营销|网络推广资讯平台网站

博聚网