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看这里,不容错过的直通车省钱高招

时间:2015-10-14 10:11点击:人参与我要评论 字体:T|T

  直通车的计算节点,是每一小时为一个计算节点,每一小时更新一次的。但是直通车权重提不起来一直是运营的难题之一,本篇就从原因着手分析并分享快速提权的一些技巧。

  问题一:为什么展示点击都不错,但权重并不高?

  一般看直通车数据的时候,看的是直通车报表,如果你想知道你的直通车的权重近期是在增长的还是在下降的,只要把最近7天的展现量调出来就可以得知。

  在相同出价下,当整体的展现量是在增长的,说明直通车权重也是在增长的。如果整体的展现量在减少,那么权重也是在降低的。

  另外就是点击率,展现和点击率的曲线是一样的,如果最近点击率在增长,展现也是在增长的;点击率在下降,那展现也一定是在下降的。从上图我们可以看到点击率实在1%左右,让点开投放设备细化来看,发现点击率惨不忍睹。

  平均点击时1.47%,但是PC端的点击只有0.54%,无线端的点击有3.62%,很明显PC端的点击不达标,这就意味着你的点击率很高,但是权重就是不增长,出现这种问题时,只要打开流量解析,看一下你的主搜关键词,比如说我们刚才的“星空棒棒糖“,看一下数据透视表当中,有不同平台和不同维度下的点击率,行业中计算机的平均点击率是0.8%,移动端的平均点击率是6.5%,两个数值都很明显低于行业均值,所以表面看起来点击率还可以,但实际上权重并不高的原因。

  问题二:为什么当天的点击率都达标了,但权重还是不会增长?

  每个计划里边的每个关键词都有一个“关键词实时数据”的曲线表,会显示今天设置的关键词在全系统的展现量、点击率等情况。

  如果一个词在一天当中,展现量是在增长的,点击率也应该是随之保持稳定增长的,但是如果点击率只是在某一个时间段有点击,展现量就会下降。“保暖水壶 不锈钢”这个词,在9点的时候有点击,展现量在9点到10点的时候是增长的,11点没有点击,11点到12点展现是下降的,其他时间也是一样。平均下来,一天的点击率可能达标了,但是每个小时的点击率不达标,那么权重也是不会增长的。这也就是一开始我们说的,直通车的时间节点是每一小时为一个节点。

  支招

  1、如何让你的质量得分快速增长

  通过以上分析,需要保证每个小时的点击率都达标,但是实际上质量得分的计算很复杂,他会计算你的账户权重,计划权重和你的关键词的权重,现在讲的提权的方法主要是关键词的权重。

  有个公式分享给大家,这里说的是单个关键词的,就是当前展现量*目标点击率(行业平均点击率的3倍)-当前的点击量=当前所需点击量

  举例

  比如这个词“茶具套装电磁炉”首先我们看一下它的行业平均点击率是多少,通过流量解析:这个词PC端的平均点击率是0.3%,它的3倍,也就是0.9%,需要的点击量是:1518*0.9%-6=7.662。

  2、如何让关键词快速降价

  如果我的宝贝点击率很高,但是有一个问题,在第三页,第三页有一个瓶颈,就是展现最多是3000;当展现达到3000,在不做任何调整的情况下,系统会自动把宝贝提到第二页。

  这就是为什么,在最开始投放直通车的时候,黄金时段是在第三天,如果你前三天操作好的话,权重就稳定了,所以新的玩法是这样的:

  1)计划当中不要加太多关键词,一般就加10个

  2)位置卡首页,因为首页的点击率很高,特别是无线端,会稳定第一天的权重。

  很多人会觉得首页伤不起,太烧钱,其实要学会算账,如果一个宝贝的直通车一直是不温不火的状态,平常的点击单价是2元,一直是2元,感觉也不是很贵,就一直烧,但是大家想想,要是他的权重提高了,提权之后点击单价就会变成0.5元了。花钱花的比较多的只有一天,之后点击单价会很低划算呢?还是你烧了10天,每天都是2元划算呢?当第一天花很多钱的时候权重就会变得很高,系统默认你的宝贝是优质宝贝,同时保持点击。这样第二天质量得分会从6分7分,涨到8分9分10分。这个时候开始降价操作,降到第3页,在这里大家一定要注意一点,第二天的展现一定要高于第一天的展现,如果展现降低的话,权重会降低的。反之,后续点击高于前一天,权重会不断提高,展现就会增加,也就是说排名会自己从第3页跳到第2乃至第1页,但是这个跳的时间是根据词的大小来定的,大词跳的时间可能长一点,小词可能一天就跳到前边。

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