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OPPO手机缘何胜出?“做你喜欢的产品”可以成就一个企业

时间:2017-12-12 14:42点击:人参与我要评论 字体:T|T

  近年来智能手机品牌的竞争越来越激烈,消费者对手机的需求总量却并未提升,这意味着一些品牌注定要早早离场,只留下一些实力出众的战将。其中,拍照手机OPPO可谓一匹黑马,2016年以7840万部的出货量成为国内第一,今年更是以多款R11系列手机收获出色的销售成绩,成为行业焦点。很多人认为OPPO之所以会成功,无非是依仗巨额的广告投资、强势的营销和渠道推广;但很多事情都有并非大众猜测的那样表面化,OPPO能在众多品牌中站稳脚跟,一而再的超越自己,靠的还是那句朴实无华的“只为做用户喜欢的产品”。

  ​ 其实这句话说得容易做出来难。很多企业都知道做产品要以用户为导向,却总是被行业新生名词和赚钱点模糊了视线、干扰了行动章法,比如手机Hifi,又比如今年的全面屏,堆配置、加噱头,快钱赚得固然容易,却并没有牢固的根基,自然不会得到长久稳健的发展。大家知道这几年,手机成像技术发展迅猛,手机拍照比专业单反拍照更加大众,很多厂商这才纷纷打出“拍照手机”的招牌推出新品。然而OPPO很早就发现了大众需求并坚持走“拍照手机”定位,积攒了多年的手机拍照相关研发创新的经验,此时即便是全面屏手机最火的时段,凭借深厚的技术积累和全球多至2亿的用户总量,加上在外观品质上的不断创新,战胜对手的实力自不用多言,下半年R11s和R11s Plus的销量便是证明。

  这里要跟大家讲一个OPPO R11s“智选双摄”方案诞生的小故事,颇值得让人玩味。作为行业首创,OPPO R11s的智选双摄方案可以根据不同的光线环境自动切换主摄像头,在黑夜和弱光条件下也拥有出色的拍照能力。而这个强大的功能实际上是有用户反映,在光线不足、背景偏蓝的场所拍照时,人的肤色会发黄。为了彻底解决这个问题,OPPO工程师细心的找到类似的场景——一个地铁口,从早到晚调校优化,一蹲就是几星期,直到得到满意的方案,最后催生了智选双摄。可以说,为了用户的需求来更新产品的技术,让OPPO的软硬实力都得到更好的扩展,也换来了更多的OPPO手机订单。

  OPPO另一个特点大概要数与年轻人打成一片,其实这同样是基于“以用户为导向”。巨额广告投放和大量明星代言只是表面现象,背后是OPPO对资源最优匹配的深刻用心。正是有了对年轻用户的深度洞察,OPPO才会在营销上保持稳健节奏,把钱花在刀刃上,不受限于行业常规,更与年轻人喜欢的品牌联手带来惊喜。如携手法国娇兰打造热力红时尚礼盒,携手维秘成就超模最美瞬间,都是成功的案例。

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